極少有活動(dòng)能像電子煙展覽會(huì)一樣，可以在展館內(nèi)盡情“吞云吐霧”。開展后，伴隨著電子煙獨(dú)特的甜香味兒，展館中多處彌漫起煙霧。除了參觀證，參會(huì)者的脖子上通常還會(huì)掛一根一次性電子煙，方便在觀展洽談之余吸上一口。

與會(huì)者有數(shù)萬人，他們都試圖從電子煙中嗅出金錢的味道。郭凡的公司主要從事醫(yī)療設(shè)備研發(fā)，主打產(chǎn)品之一是醫(yī)用霧化設(shè)備。電子煙行業(yè)的熱潮讓他萌生了將技術(shù)應(yīng)用于電子煙的想法。

然而，今年“3·15”晚會(huì)上對(duì)部分電子煙產(chǎn)品危害的曝光，8月以來美國疑似電子煙致病致死案例的出現(xiàn)，卻讓試圖新入局者們不得不更加謹(jǐn)慎。

專家稱，要確定他們的技術(shù)確實(shí)能降低電子煙的危害，才會(huì)入局。“如果只是拼資本，那就算了，拼不過。”

不是所有人都像郭凡一樣謹(jǐn)慎，在過去的兩年間，電子煙行業(yè)在無監(jiān)管、無標(biāo)準(zhǔn)、無安全評(píng)估的“三無”狀態(tài)下疾馳，行業(yè)呈爆發(fā)式增長，成為新的投資創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。

11月1日下午，就在展會(huì)正式結(jié)束前不久，《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》的發(fā)布給火熱的電子煙潑上了一盆涼水。

10月30日，IECIE展上，VIBE電子煙的展臺(tái)四周掛滿透明的塑料簾幕，營造出一種未來實(shí)驗(yàn)室的感覺

電子煙“剎車”

10月30日早晨，距離正式開展還有半個(gè)小時(shí)，簽到臺(tái)前已經(jīng)排起了長隊(duì)。各電子煙品牌的工作人員還在搬運(yùn)、整理貨品時(shí)，展臺(tái)上已經(jīng)有人開始體驗(yàn)不同味道的電子煙。

在熱門展臺(tái)，幾乎每個(gè)工作人員身邊都圍著兩三撥體驗(yàn)者和咨詢者。開展第二天，某電子煙品牌的工作人員已經(jīng)因?yàn)檎f話過多，嗓子啞掉了，但咨詢者絡(luò)繹不絕，她不得不喊來同事幫忙。

展會(huì)主辦方IECIE項(xiàng)目總監(jiān)李旺鋒介紹稱，上海電子煙展是第二次舉辦，參觀人數(shù)超過3.3萬人，展商數(shù)量超過1000家，與去年相比，參觀者和展商數(shù)量都增長超過2倍。“展廳空間有限，還有幾十家電子煙企業(yè)沒能參加。”

然而，就在兩天后，展廳內(nèi)的熱火朝天就變了一番氣象。

11月1日，國家煙草專賣局，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙企業(yè)關(guān)閉線上銷售渠道，撤回線上廣告；敦促電商平臺(tái)下架電子煙產(chǎn)品。

5日晚間，國家煙草專賣局專賣監(jiān)督管理司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，重點(diǎn)地區(qū)煙草專賣監(jiān)管部門正在與相關(guān)執(zhí)法部門聯(lián)合約談主要電商平臺(tái)，督促其及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，下架電子煙產(chǎn)品，并將采取更加嚴(yán)格的監(jiān)管措施。

11月7日，衛(wèi)健委、教育部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等多部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)青少年控?zé)煿ぷ鞯耐ㄖ?，倡?dǎo)青少年遠(yuǎn)離電子煙，警示各類市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙。在地方控?zé)熈⒎ā⑿薹皥?zhí)法中要積極推動(dòng)公共場(chǎng)所禁止吸電子煙。

突如其來的政策“三連擊”，讓電子煙企業(yè)不得不臨時(shí)加班商討應(yīng)對(duì)措施。一家電子煙品牌商的公關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)記者表示，CEO在忙著處理“禁網(wǎng)”后的事情，原定的采訪計(jì)劃可能會(huì)推遲。

多位受訪者表示，業(yè)內(nèi)對(duì)政策監(jiān)管的到來早有預(yù)感，但“禁網(wǎng)”涉及企業(yè)、電商平臺(tái)、監(jiān)管主體等多個(gè)方面，“沒想到這么快”。

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，政策出臺(tái)后，京東、天貓先后下架了電子煙產(chǎn)品，屏蔽或關(guān)閉相關(guān)店鋪。有人調(diào)侃，電子煙“沒能熬到雙11”。

一家電子煙品牌商對(duì)新京報(bào)記者說，《通告》出臺(tái)當(dāng)天，他們就關(guān)閉了自己的線上平臺(tái)，電商平臺(tái)上的產(chǎn)品會(huì)按平臺(tái)要求逐步清理。

悅刻、福祿Flow、鉑德等國內(nèi)電子煙品牌商也第一時(shí)間作出回應(yīng)，稱堅(jiān)決支持并執(zhí)行《通告》要求，并強(qiáng)調(diào)其保護(hù)未成年人的態(tài)度。

11月7日，在電子煙NRX尼威的微信公眾號(hào)上，可以看到其10月31日晚推送的“雙11”2.8折起促銷計(jì)劃。圖片上，四根電子煙與11.11并列在一起。點(diǎn)開，內(nèi)容已被刪除。

盡管“雙11”線上促銷被叫停，但是線下促銷并未停止。在某電子煙品牌代理商的微信朋友圈中，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，部分帶有“天貓雙11”圖標(biāo)的配圖被用作線下實(shí)體活動(dòng)配圖。

中國電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)電子煙品牌線上和線下銷售的比例為3:1。因此，“禁網(wǎng)”政策對(duì)電子煙行業(yè)堪稱重錘。

不過，多位受訪者表示，“禁網(wǎng)”更多是影響小公司，“線下渠道比較貴，小品牌可能沒有足夠的資金支持。”